为迎接加入WTO的挑战、寻求机遇，由中国社科院新闻与传播研究所、中央电视台、中国广播电视学会等主办的“中国传媒论坛——WTO与中国传媒”研讨会，于8月18—20日在北京举办。论坛就全球经济一体化和信息跨国传播中带来的一些问题，以及促进国内媒体更深入、更全面地参与竞争，增强阵地意识和实力意识等，进行了讨论。
关于报业如何应对网络竞争，与会同志说，尽管网络新闻作为20世纪末期出现的一种新的传媒载体，正在向社会各个领域渗透和普及，但在目前尚未对报纸和杂志类传统的媒体构成实质性的威胁，网络新闻仍然无法替代报纸等媒体的作用。但是，对于网络新闻的出现，传统报业不能熟视无睹，更不能无动于衷，而必须主动制定应对之策。如国外一些报业集团的主要对策是：第一，迅速开设宣传自己报纸的网页；第二，抢占网络市场，重新装备，在很短的时间内形成专门的信息网络系统，争取众多的用户。
关于媒体怎样创新问题，与会同志说，随着网络媒体的出现，传媒日益多样化，给我国传统媒体（报纸、电视、广播）的发展带来巨大的冲击，这就迫使传统媒体不得不就内容和形式进行调整，以使传统媒体立于不败之地。
如何处理好传统媒体与网络媒体的关系，使其在竞争中互利互补，学者们的看法是，因特网及网络媒体的出现，使以往的新闻由原来自上而下的传播方式改变为循环式，这就对媒体传播提出了两个新的要求，一是读者观众不再是被动地接受新闻信息，而是有选择地阅读和收看新闻信息，因而媒体发布的新闻等信息必须内容丰富，具有吸引力；二是传统媒体所发布的新闻信息必须做到准确及时。因而，在网络时代，传统媒体必须不断创新。
